開賽4輪，多次登上熱搜榜，企業排隊談贊助

“蘇超”火了，其他地方可以“抄作業”嗎？（關注群眾體育）

開賽4輪，江蘇城市足球聯賽熱度不減。

6月15日晚，坐鎮主場的無錫隊以2∶0擊敗常州隊，取得賽季首勝的同時，也將4連敗送給對手。一場蘇南球隊之間的“榜尾對決”，共吸引了超2.5萬人入場。徐州隊與鎮江隊的比賽，3萬多名球迷涌入徐州奧體中心，不僅刷新了“蘇超”現場觀眾人數新高，也讓同期進行的一些職業聯賽上座率黯然失色。

“蘇超”火了，原因何在？能否復制？近日，記者赴江蘇實地采訪，一探究竟。

百姓的賽事

對中國足球而言，“蘇超”并非首個省域足球聯賽，“浙超”“桂超”等都有多年歷史，也有過積極探索。“蘇超”如今火爆出圈，并非只是恰巧接住了“潑天的流量”，而是“蘇大強”在足球層面的生動映射。

江蘇省2024年GDP總量達到了13.7萬億元，排名僅次于廣東，省內13個地級市各有所長且發展較為均衡，有“十三太保”的戲稱。機場和高鐵站遍布省內多個城市，發達的交通網形成“一日觀賽圈”；足球場和大型體育中心在各地成為標配，為了滿足球迷觀賽需求，各隊主場不斷“升艙”；各市的足球特色校和青訓俱樂部如雨后春筍，各級地方業余賽事漸成體系，足球土壤逐漸豐饒。

這是一場全民狂歡。除少量職業球員外，教師、快遞員、學生等業余愛好者參與其中，不少人白天上班、晚上訓練、周末參賽，群眾屬性“拉滿”。

地域梗又添一把火。宿遷隊對陣徐州隊被譽為“楚漢之爭”，南京隊迎戰無錫隊被調侃為“鹽水鴨VS水蜜桃”，“比賽第一，友誼第十四”“保衛常字頭”等幽默表達，更是形成了極強的社交傳播效應。

雖是政府牽頭搭臺，“蘇超”并未高舉高打，而是打造成了百姓身邊的聯賽。6月14日，南京隊客場對陣淮安隊，南京市政府與鐵路部門溝通，開通了南京站往返淮安東站的首趟“蘇超”球迷高鐵專列；6月15日，蘇州隊客場挑戰連云港隊，經蘇州市體育局協調組織，球迷只需購買球迷專列套餐，即可直通賽事現場；同日，徐州隊主場迎戰鎮江隊，徐州公交集團開設觀賽接駁專線，球迷可從徐州東站直達徐州奧體中心體育場。

在吃住行等方面，主隊各顯神通，花式“寵粉”。“淮安發布”表示，憑賽事門票即可暢游淮安，享受景區景點、美食、住宿等福利。揚州市宣布，揚州隊主場比賽日所在的周末，對客隊城市市民送出專屬福利：21家酒店實行線上預訂平臺掛牌價八折優惠，在多家指定餐廳用餐即送獅子頭、揚州炒飯、文思豆腐等美食。連云港隊6月15日主場迎戰蘇州隊，當地宣布國有A級景區13日至15日對蘇州市民免門票。

天時地利人和，“蘇超”最終一鳴驚人。

不僅熱鬧，還有溫度

“蘇超”元年，各地“賺”了人氣和流量，帶動了文旅與消費。

賽事熱度居高不下，火爆的不只是看臺，更有商機。江蘇省體育競賽有限公司作為賽事運營方，對紛至沓來的商家感到猝不及防。公司市場部部長馬偉表示，“蘇超”前三輪比賽之后，企業幾乎是排著隊前來商談贊助事宜。開幕前，“蘇超”已經獲得江蘇銀行800萬元的冠名，現在的贊助金額一路飆升至100萬元、200萬元和300萬元3個檔次。賽事各級贊助商已經從開幕時的6家，增加到如今的19家。

“蘇超”一經面世，便呈現出城市文化與地域認同的生動圖景，對江蘇各地球迷而言，不僅擁有了可以搖旗吶喊的主隊，更讓城市之間的比拼超出經濟文化之外，在更具參與度和娛樂性的平臺上展開競爭。

現代足球運動在創立之初，就與社區文化密不可分，許多世界知名俱樂部就誕生于學校、街區和工廠之中。如今的江蘇“十三太保”，也同樣具備“大社區”的概念，各具地域特色的歷史與文化，讓人群很容易聚攏在各自球隊周圍。“為城市榮譽而戰”的賽事口號，精準觸達了“散裝”江蘇人的情感。

過去的中國職業足球聯賽，很多球隊不太注重品牌和文化建設，與城市和球迷聯系不夠緊密，俱樂部搬遷、易主等情況屢見不鮮，足球根系自然難以健康生長。

“蘇超”的出現，提供了破題新思路：將賽事下沉，豐富比賽體驗感，進而引發球迷與球隊的情感共鳴。“桂超”聯賽秘書長賈蕾仕表示：“我們要感謝‘蘇超’，能讓更多人看到足球的城市屬性，以及基層聯賽對足球文化的促進作用。”