10月30日，據海外科技媒體Tech in Asia報道，在越南河內舉行的東南亞應用峰會上，短視頻平臺TikTok宣布，其東南亞用戶數已超過4.6億。其中，印度尼西亞用戶最多，超過1.6億。越南、泰國分別為7000萬和5000萬。其余用戶分布在東南亞其他地區。
Tech in Asia報道截圖
TikTok表示，當前該平臺被該地區游戲、金融、零售等行業廣泛使用，以促進業務增長。
據報道，在東南亞，TikTok Shop的商品交易總額（GMV）達到382億美元。印度尼西亞的平均訂單價值（AOV）接近5美元，而美國約為30美元。這表明，與西方市場相比，東南亞地區的AOV較低，但用戶的購買頻率較高。TikTok Shop超過95%的交易量來自該地區。
TikTok的商業化數據也成為亮點。報道稱，TikTok營銷組合研究顯示，其在東南亞的短期廣告支出回報率（ROAS）達1.7倍，即每投入1美元可獲1.7美元收入，較測試中其他渠道高出約2倍。TikTok表示，在東南亞地區，當商家在平臺上投放廣告，并同時配合電視媒體投放超過4周，銷售額有望提升9.4%。
此外，TikTok擴大了“營銷合作伙伴計劃”規模，新增9家東南亞本地代理機構，并將澳大利亞納入合作范圍，強化了區域服務能力。
據了解，此次活動中，TikTok與越南文化體育旅游部下屬的數字化轉型中心簽署諒解備忘錄，以支持越南的數字化轉型、促進文化交流、推動數字增長并幫助當地企業。Tech in Asia分析指出，東南亞是全球數字市場的關鍵區域。此次合作表明，TikTok正在加大對該地區的投入。